本來要告別歷史舞臺(tái)的小游戲，又熱鬧起來了。
文｜《中國(guó)企業(yè)家》記者 李曉天
周子杭在B站上爆火的一條視頻，評(píng)論區(qū)里罵聲一片。
這條一分多鐘的視頻主題是“我做出了人生第一個(gè)游戲”。他向AI軟件Manus輸入了一句話，做一個(gè)類似《沙威瑪傳奇》式的北京卷餅游戲，果真生成了一個(gè)能玩的小游戲，他又試了一次，這次的“指令”更簡(jiǎn)單，做一個(gè)射擊小游戲。幾個(gè)小時(shí)后，游戲生成了，Manus甚至還給分配了二級(jí)域名，相當(dāng)于直接“上線”了。
“炒作”“博眼球”“營(yíng)銷號(hào)”……數(shù)百條評(píng)論里，少有贊賞和支持。
周子杭也納悶。他陸續(xù)試驗(yàn)了好幾個(gè)其他類型的小游戲，“基本半小時(shí)就能搞定了”。他就是個(gè)科技博主，毫無游戲制作經(jīng)驗(yàn)，但AI實(shí)實(shí)在在地幫他做出了幾款游戲，盡管它們的粗糙被網(wǎng)友狂噴。
就在他發(fā)布視頻的前一周，特斯拉創(chuàng)始人馬斯克剛剛點(diǎn)贊了一個(gè)類似內(nèi)容的視頻。博主Levelsio要比周子杭厲害很多，他是專業(yè)開發(fā)者，同樣用AI軟件在三小時(shí)內(nèi)就做出了一款比較復(fù)雜的飛行模擬器游戲。更炸裂的是，這個(gè)游戲在9天時(shí)間內(nèi)，給他帶來了17360美元的流量廣告收入。
“哇，多么不可思議，AI游戲前景廣闊！”馬斯克評(píng)論道。
春節(jié)過后，DeepSeek在全球的爆火，又一次讓流量涌向小游戲。馬斯克、獵豹移動(dòng)董事長(zhǎng)傅盛等一眾科技大佬，在展示AI的強(qiáng)大能力時(shí)，小游戲都是首選項(xiàng)。傅盛輸入了兩句話，就完美復(fù)刻了一款曾經(jīng)日入5萬美元的小游戲。AI還幫他逐行解釋了代碼的功能，修改一些參數(shù)，就可以調(diào)節(jié)游戲里過關(guān)時(shí)間、障礙高度、寬度等。
知識(shí)付費(fèi)博主自然不會(huì)放過這個(gè)“發(fā)財(cái)”的機(jī)會(huì)。“0基礎(chǔ)跟練AI做游戲”的帖子在全網(wǎng)隨處可見，付費(fèi)一兩百元，跟著學(xué)就可以掌握技能。“一分鐘自編小游戲”“AI手搓游戲9天賺12萬”……在“全民副業(yè)”的時(shí)代下，這些營(yíng)銷語對(duì)本就熱衷游戲的年輕人頗具誘惑力。在數(shù)量龐大的學(xué)員群里，每個(gè)人都憧憬著是否有一天會(huì)撞大運(yùn)，自己的小游戲也能一夜爆火。
小游戲這個(gè)本來快要告別歷史舞臺(tái)的賽道又充滿了活力。在AI出現(xiàn)之前的很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，小游戲等同于“粗制濫造”。原來靠免費(fèi)游戲吸引流量變現(xiàn)的路徑，不再奏效。大部分還在其中的開發(fā)者，都在把小游戲往質(zhì)量更高的方向升級(jí)。
這個(gè)突如其來的變化，對(duì)于專業(yè)開發(fā)者來說卻五味雜陳。
他們本該是第一波吃到AI紅利的群體。獨(dú)立游戲制作人黃宇塵此前的游戲開發(fā)并不順利，裁撤了5個(gè)人的團(tuán)隊(duì)后，只剩他一人堅(jiān)持開發(fā)。這本來是一個(gè)挺沮喪的事情，但沒想到，AI的出現(xiàn)，讓他找到了不燒錢也能做小游戲的路徑。
在《中國(guó)企業(yè)家》采訪的多位小游戲創(chuàng)業(yè)者中，“先甜后苦”是一個(gè)比較普遍的現(xiàn)象。AI大幅節(jié)省了成本，黃宇塵提到廣州很多游戲公司幾乎不再設(shè)置美術(shù)團(tuán)隊(duì)了，大部分都交給AI去做，留一個(gè)主美術(shù)修圖，產(chǎn)品就能直接上線。從游戲大廠離職，自己開發(fā)體量不大的獨(dú)立游戲，甚至成為游戲圈的風(fēng)潮，因?yàn)榇蠹叶伎吹搅丝赡苄浴?/p>
可是，這些開發(fā)者還沒有用AI掙到錢，“小白”的涌入就一下子把門檻給“拆”了。“我現(xiàn)在有點(diǎn)‘討厭’AI，我常常在思考，如果AI什么都能做了，那我作為開發(fā)者，到底能有什么是高于AI的。這個(gè)過程，讓我有點(diǎn)痛苦。”黃宇塵說。
2023年，游戲發(fā)行平臺(tái)Steam曾禁止使用AI創(chuàng)作的游戲上架商城，但后來發(fā)現(xiàn)潮流不可逆轉(zhuǎn)，去年就停掉了禁令，但要求上架的作品標(biāo)注是否使用AI。
有開發(fā)者在論壇里自嘲，不會(huì)過太久，Steam就有可能設(shè)置AI游戲的專區(qū)，因?yàn)樯霞芰坑锌赡芎艽螅暗侥菚r(shí)候，請(qǐng)一定要區(qū)隔開，保留我們專業(yè)開發(fā)者最后一絲的體面”。
有趣的是，游戲世界里第一次出現(xiàn)了“混戰(zhàn)”：沖進(jìn)來的人個(gè)個(gè)懷揣夢(mèng)想，但身處其中的人，卻有些無所適從，不知道如何招架。
專業(yè)游戲制作人太一還在探索AI下的商業(yè)模式，他覺得AI會(huì)讓玩家自主創(chuàng)作游戲變得簡(jiǎn)單，這會(huì)帶來玩家之間的交易機(jī)會(huì)，但這只是一個(gè)設(shè)想。不僅僅是他，很多小游戲開發(fā)者內(nèi)心里還是有些排斥這種靠流量變現(xiàn)的“一波流”產(chǎn)品。
米哈游創(chuàng)始人蔡浩宇因突破了騰訊、網(wǎng)易等大廠的圍剿，異軍突起，被行業(yè)推崇備至。在他離開米哈游，重新創(chuàng)業(yè)時(shí)也選了AI游戲這個(gè)賽道。他在去年下半年發(fā)表了一個(gè)行業(yè)“暴論”：99%的開發(fā)者可以轉(zhuǎn)行了，未來的游戲是由0.001%的天才所創(chuàng)造的。
自己是否在那“99%”之內(nèi)？這些小游戲創(chuàng)業(yè)者們，誰都沒那么有底氣。
轉(zhuǎn)折點(diǎn)
周子杭覺得像Levelsio那樣，單純靠小體量的AI游戲賺錢是個(gè)偽命題，“更多是趕上了流量點(diǎn)”。但他覺得游戲仍然是流量密碼之一，“Manus出來之后，我第一時(shí)間就想到了做游戲，相比于寫論文這種枯燥的內(nèi)容，游戲有趣且直觀得多。廣告主也更愿意投，我們目前已經(jīng)在考慮專門開設(shè)一個(gè)游戲科技類的賬號(hào)。”周子杭說。
B站UP主帆哥用DeepSeek制作了三款不同類型的游戲——射擊、賽車和格斗。他跟周子杭類似，根據(jù)DeepSeek的指引，一步一步將自己的創(chuàng)意變成游戲，并將過程記錄下來。視頻播放數(shù)據(jù)意外地好，已經(jīng)超過了100萬，遠(yuǎn)超平時(shí)的5萬左右。
似乎“人人都能做游戲”的時(shí)代正在到來，從ChatGPT發(fā)布以來，這種沖擊正持續(xù)不斷地增強(qiáng)。
太一還記得ChatGPT發(fā)布后自己的激動(dòng)。那一天，他連夜畫了一張名為“AGI+游戲”的思維導(dǎo)圖，把腦子里所有玩法都用AI重新構(gòu)建了一遍，甚至還有AI所能帶來的各種情緒價(jià)值。
在此之前，太一在工作之余組建了小團(tuán)隊(duì)開發(fā)一款卡牌類游戲，ChatGPT的發(fā)布直接讓他調(diào)整了游戲項(xiàng)目的方向，“AI改變了我們的產(chǎn)品形態(tài)，從傳統(tǒng)的卡牌類游戲變成了玩家可以通過AI‘捏卡’，打造屬于自己的專屬卡組”。太一決定從互聯(lián)網(wǎng)大廠辭職，將業(yè)余項(xiàng)目變?yōu)檎降膭?chuàng)業(yè)項(xiàng)目，專攻“AI+卡牌”游戲賽道。
黃宇塵第一次使用文生圖AI軟件Midjourney，要求生成一張古堡的設(shè)計(jì)圖。不到半分鐘，就完成了過去原畫師需要以周計(jì)工時(shí)所能產(chǎn)出的作品。
他形容畫稿非常驚艷，“這是很令人興奮的，當(dāng)時(shí)我就想如果AI處理美術(shù)的能力這么強(qiáng)，那我能做的事情就太多了”。他剛剛解散了團(tuán)隊(duì)，正一個(gè)人獨(dú)立作戰(zhàn)。
對(duì)絕大多數(shù)從事游戲制作的人來說，AI的出現(xiàn)就是一次重大轉(zhuǎn)折， “以前一個(gè)原畫師的工資一萬塊左右，現(xiàn)在AI軟件每月訂閱的價(jià)格大概是30美元。”太一說，而且AI的效率比人工要高太多，一分鐘能生成四五張圖，雖然沒辦法媲美原畫師的作品，但都維持在“修修就能用”的基準(zhǔn)線上。
人人都能做游戲
AI曾讓黃宇塵重燃信心。
10年前，還在上大學(xué)的他完成了人生第一款游戲《拯救大魔王》，這款游戲的續(xù)作獲得了微軟創(chuàng)新杯中國(guó)區(qū)二等獎(jiǎng)，也因此在畢業(yè)之后，就組建團(tuán)隊(duì)創(chuàng)業(yè)。那年躊躇滿志的他在B站發(fā)布動(dòng)態(tài)：給我10年，我會(huì)做出比《英雄聯(lián)盟》還火的游戲！
然而2018年底，花光所有家底，他無力負(fù)擔(dān)開銷，游戲開發(fā)就像一個(gè)無底洞，只能解散團(tuán)隊(duì)，“我交不起每月1300塊的房租，每天吃一頓10塊的工地餐”。
AI的出現(xiàn)，讓他看到了個(gè)人開發(fā)者可以“不燒錢”也能做游戲的路徑。
“成本是以前的千分之一，音樂、畫稿都可以用AI做，代碼我自己敲一敲，當(dāng)然這中間還需要專業(yè)的合作伙伴幫我出一些內(nèi)容，然后幫我判斷AI的作品能不能用。我現(xiàn)在做游戲基本沒什么成本，也就AI工具的訂閱費(fèi)。”
用AI為游戲設(shè)計(jì)的場(chǎng)景初稿。來源：受訪者
但在沒有出成果之前，他被迫從事多種副業(yè)維持生計(jì)，做UP主接商單就是其中之一。今年夏天，《拯救大魔王3》就要上架了，黃宇塵仍抱有預(yù)期。
在游戲圈，以小博大一直不乏成功先例，澳大利亞的櫻桃工作室4人團(tuán)隊(duì)耗時(shí)3年開發(fā)的《空洞騎士》獲得百萬份銷量；被譽(yù)為史上最成功的獨(dú)立游戲《星露谷物語》，僅一人開發(fā)，耗時(shí)6年，至今已經(jīng)賣出了2000萬份。
但今年的風(fēng)向明顯變化了，AI在游戲行業(yè)蔓延得過于快了，以至于從業(yè)者要大量思考如何體現(xiàn)自己的專業(yè)性。
大多數(shù)中小團(tuán)隊(duì)在B站投放的產(chǎn)品宣傳視頻里，都有一堆“鑒AI黨”，粉絲直接吐槽游戲開發(fā)者使用AI太多，在“偷懶”。
“剛開始都覺得是好事，但現(xiàn)在，身邊很多獨(dú)立游戲開發(fā)者都有點(diǎn)‘討厭’AI了。”黃宇塵說。
“因?yàn)樗?jiǎn)單’了。”方綺告訴記者。去年她刷到一個(gè)AI游戲教學(xué)視頻，當(dāng)時(shí)還在游戲大廠做銷售，練了不到3個(gè)月，就“出師”了。
這類課程在小紅書上很火爆，60分鐘的視頻售價(jià)在150~200元不等，“據(jù)我所知，最近一些被互聯(lián)網(wǎng)大廠辭退的人就在賣這種課，他們?cè)揪陀斜容^好的美術(shù)功底，‘調(diào)教’出來的作品會(huì)精致很多，靠著這些試樣吸引小白去買課。”方綺說。
她的第一款游戲是修仙打怪類型，隨著章節(jié)推進(jìn)可以更換高階武器，從寫代碼、生圖，再到音效、動(dòng)效，全部流程都用AI實(shí)現(xiàn)。
“我當(dāng)然知道我的作品就是一個(gè)粗制濫造的‘換皮’小游戲，但我看那些花預(yù)算投放的團(tuán)隊(duì)作品，也并沒有好太多。”方綺說。
人人都能參與，也就在一定程度上，讓AI小游戲又與“粗制濫造”畫上了等號(hào)。
“以前做游戲是個(gè)很有成就感的事，直到AI能完成的東西越來越多，我始終要思考能做些什么是高于AI的，這反而讓進(jìn)程更慢了。游戲就像制作人的孩子，AI越做越多，我會(huì)覺得作品好像不完全屬于自己了。”黃宇塵說。
還沒顛覆
包括太一在內(nèi)的很多專業(yè)團(tuán)隊(duì)，并不認(rèn)同AI原生游戲可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和商業(yè)化上的閉環(huán)。當(dāng)下，AI還是只能作為一種獨(dú)特的“添頭”，讓游戲更有趣。
《哄哄模擬器》是國(guó)內(nèi)第一款真正意義上的爆款A(yù)I游戲，個(gè)人開發(fā)者王登科因?yàn)楦训囊淮纬臣苡趾秃玫慕?jīng)歷，萌生了開發(fā)一個(gè)“哄女友”游戲的想法。沒有復(fù)雜的美術(shù)設(shè)計(jì)，就是一個(gè)對(duì)話框，賣點(diǎn)是與AI女友斗智斗勇，意想不到的回復(fù)頻頻出圈。產(chǎn)品上線時(shí)，ChatGPT推出僅4個(gè)月。
不料上線第二天游戲就爆了，日訪問用戶接近10萬。這令王登科手足無措，2023年初，使用AI的成本很高，每1000個(gè)token需要支付0.0015美元。他在一天內(nèi)就消耗了十幾億個(gè)token，成本近3000美元。
沒任何商業(yè)化開發(fā)，這就是一筆“巨款”。他只好將AI調(diào)用遷移至谷歌等有免費(fèi)額度的大模型，隨后又與月之暗面達(dá)成合作，才解決了成本問題。
一個(gè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不常見的現(xiàn)象頻繁出現(xiàn)：游戲越火，反而虧錢越多。
而且，多數(shù)AI游戲是“一波流”。《哄哄模擬器》的熱度僅維持了不足一個(gè)月，《決戰(zhàn)拜年之巔》甚至還沒來得及開展商業(yè)化，游戲就“涼了”。
曾產(chǎn)出過爆款A(yù)I小游戲《換你來當(dāng)?shù)返呢傋V團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人Levi，一開始就想明白了這一點(diǎn)，“通過一波流的產(chǎn)品讓用戶認(rèn)識(shí)到我們的品牌，才是這些小游戲的價(jià)值所在。”
但對(duì)于專業(yè)游戲制作出身的太一來說，“一波流”價(jià)值不大，他還是更接受一款能長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)品。不過，他在嘗試用AI降低開發(fā)設(shè)計(jì)成本，從而改變一款游戲的付費(fèi)模式。
“我們打算把一部分設(shè)計(jì)卡牌的權(quán)力交給玩家，比如某個(gè)玩家很喜歡寶可夢(mèng)，他就能自己捏一套寶可夢(mèng)卡牌出來參與對(duì)戰(zhàn)。”這些是需要付費(fèi)的，太一還設(shè)想了一個(gè)場(chǎng)景，后期玩家累積到一定數(shù)量，他打算開放玩家間卡牌的交易，而自己作為交易平臺(tái)，收取一定的服務(wù)費(fèi)。
在這個(gè)層面，他借鑒了美國(guó)游戲廠商Roblox，行業(yè)內(nèi)也有不少人將這家號(hào)稱擁有3.8億月活用戶的游戲公司視為“AI+游戲”的最佳范例。但它過去4年一直處在虧損狀態(tài)，變現(xiàn)能力差、玩法單一是外界給它貼上的標(biāo)簽。Roblox沒有什么特定的玩法，更像是一個(gè)UGC社區(qū)（玩家自行生產(chǎn)的內(nèi)容），玩家通過設(shè)計(jì)工具打造自己心儀的“家園”，再開放給平臺(tái)上的其他玩家。
他心里仍十分忐忑，采訪結(jié)束前，他詢問記者是否了解市面上還有其他公司在做類似的產(chǎn)品，“我對(duì)我們的產(chǎn)品很有信心，之前測(cè)試的數(shù)據(jù)也符合我們的預(yù)期。但創(chuàng)業(yè)嘛，我總是會(huì)覺得如果只有一家在做這件事，那是不是說明路選錯(cuò)了。”
像他這樣的“原教旨主義者”始終認(rèn)為AI只能理解游戲的“表皮”，生成的內(nèi)容看起來像游戲，但內(nèi)核并不符合游戲設(shè)計(jì)的原則，持同樣觀點(diǎn)的從業(yè)者并不在少數(shù)。AI是否已經(jīng)顛覆了游戲行業(yè)？太一并不敢下肯定結(jié)論。
他又堅(jiān)信顛覆只是個(gè)時(shí)間問題，“如果有一天大模型通過深度學(xué)習(xí)，能理解游戲每一幀圖片里各個(gè)要素之間的相互關(guān)系，AI生成視頻也有質(zhì)的飛躍，我才會(huì)覺得AI真正懂游戲了。”
但在小白開發(fā)者眼中，這種邏輯就是“守舊”“不上不下”。即便AI沒有顛覆，零成本投入是“空手套白狼”，毫無壓力可言。一邊是毫無顧忌地涌入，一邊是糾結(jié)、彷徨，甚至是退縮，小游戲戰(zhàn)場(chǎng)進(jìn)入混戰(zhàn)期，誰贏誰輸還真不好說。
手機(jī)看中經(jīng)
經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)微信
中經(jīng)網(wǎng)微信
