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李子柒起訴“李子柒”的啟示

2021年11月04日 06:03   來源:經濟日報   郭存舉

  在視頻停更3個多月后,李子柒正式起訴簽約公司杭州微念,被網友戲稱為李子柒起訴“李子柒”,引發廣泛關注。有人認為,該事件是網紅與資本利益博弈的典型案例,對網紅經濟的商業模式將產生不可低估的影響。

  作為頂流網紅,李子柒停更3個月帶來的損失無疑是巨大的。一聲嘆息之后,有必要總結事件深層次問題,反思為何會造成如此局面。梳理事件前后,至少有三點啟示。

  首先,資本加持下短視頻業尷尬現狀日益顯現。李子柒的走紅不是偶然的,相較于不少播主無底線博取眼球,其依靠優質內容立足,始終堅守品質,贏得了無數網友青睞,具有較強的商業價值。即便如此,李子柒同樣離不開MCN機構(多頻道網絡,一種新的網紅經濟運作模式)的商業推廣。在雙方糾紛期間,優質內容停更,不僅造成了資源浪費,也在粉絲中產生了不良影響。優質內容淪為雙方利益博弈的犧牲品,值得各方反思。

  由于入行門檻并不高,不少自由職業者在短視頻賽道嗅到商機,但從業者普遍缺乏經驗,尤其是在運營包裝、內容推廣方面比較欠缺,因此需要推廣運營機構的扶持,但真正做大之后,此前制定的相關條款又會制約創作者的發展,引發矛盾。于是,創作者和推廣運營商之間“相愛相殺”的橋段反復上演。而李子柒在與杭州微念合作之前,已經躋身“大網紅”之列,雙方的沖突也就更為激烈。優質原創內容制作者如何處理好與資本的關系,是一道待解的難題。

  其次,網紅亟需強化合同意識,避免霸王條款。通過分工協作實現共贏,是互聯網精神的題中之義。李子柒和MCN公司本是利益共同體,一榮俱榮,一損俱損。如今造成雙輸局面,是所有人都不愿意看到的,這也從一個側面暴露出網紅合同意識的缺失。在利益分配機制上,MCN機構對網紅有著天然優勢,很容易出現霸王條款,這就需要網紅留意合同期限、利益分配機制、違約成本等條款。

  在現代商業模式中,合同意識和契約精神是穩定合作的前提,也是實現利益雙贏的保障。在現實中,成名前的網紅更看重如何快速聚攏流量,對于日后的合作模式和細節,往往不會過于關注,這就為后續糾紛埋下了隱患。實際上,只有把合作限制在制度的籠子里,才能產生穩定持續的流量。

  最后,商業資本過度開發透支網紅價值,難以為繼。資本追逐網紅,是因為網紅具有強大的流量潛力和變現能力,能給資本帶來成倍的利潤空間。數據顯示,去年李子柒天貓店銷售額高達16億元;僅李子柒螺螄粉銷售額就高達5億元,但由于不占有股份,李子柒不僅分不到利潤,而且違背了她不愿過度商業化的個人意愿,最終導致分道揚鑣。對于MCN機構和商業開發公司而言,不能僅僅把網紅當成賺錢的工具,要注重對網紅自身價值的品牌保護和可持續開發。李子柒的一紙訴狀,給資本敲響了一次警鐘。

  資本追逐利潤,網紅創造價值。雙方利益的合理分配,有賴于制度和合同的科學設計。提前設計好分配機制和權責關系,對于眾多創業者來說,是至關重要的。唯有如此,才能既利用好資本,又不被資本捆綁和傷害。(本文來源:經濟日報 作者:郭存舉)

(責任編輯:馮虎)

李子柒起訴“李子柒”的啟示

2021-11-04 06:03 來源:經濟日報
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