浙江建德重振苞茶公共品牌 為鄉(xiāng)村振興插翅膀

　　圖為建德苞茶文化展示中心內(nèi)部　孔雁婷　攝

　　中新網(wǎng)杭州4月14日電(孔雁婷)嚴州大地春意盎然，新安兩岸茶葉飄香。4月14日，多家茶商、茶企聚首建德，共同見證了苞茶區(qū)域公共品牌的誕生，這也象征著建德茶葉品牌發(fā)展將邁上一個新的歷史臺階。

　　建德是中國茶都杭州的重要組成部分，漢代開始產(chǎn)茶，距今已有2000多年的歷史，此后建德茶葉長興不衰，共有茶園面積6.2萬畝，茶農(nóng)近3萬人，各類茶葉企業(yè)64家，初制茶場100多家。

　　圖為建德苞茶文化展示中心 孔雁婷 攝

　　目前，建德有千島銀珍、建德苞茶等國家地理標志保護產(chǎn)品和“浙江名牌產(chǎn)品”，有高山龍井、新安江白茶等珍稀特色品種茶。其中，始創(chuàng)于清同治年間的建德苞茶，從清末的名聲大噪，抗戰(zhàn)后的茶市蕭條，再到改革開放后“建德苞茶”成功改名、走向世界，歷經(jīng)百年而興盛不衰。

　　去年5月，建德啟動了茶葉區(qū)域公共品牌建設(shè)計劃，確定將地理標志證明商標“建德苞茶”作為茶葉區(qū)域公用品牌，正式開始打響建德苞茶區(qū)域公用品牌。

　　圖為建德苞茶新葉 孔雁婷 攝

　　建德市副市長張早林在現(xiàn)場表示，建德苞茶品牌明確了“一個公共品牌、一套管理制度、一套標準體系、多個經(jīng)營主體和產(chǎn)品”的發(fā)展思路，構(gòu)建以“建德苞茶”為統(tǒng)一的區(qū)域公共品牌，中小企業(yè)自主品牌加盟的“子母”品牌建設(shè)體系。

　　據(jù)悉，到2020年，建德擬建成1-3家集茶葉種植、文化體驗、產(chǎn)品銷售于一體的“建德苞茶”品牌莊園，建成32個以上建德苞茶標準化示范園；培育3-5家年產(chǎn)值過3000萬元、5-10家年產(chǎn)值過1000萬元的龍頭企業(yè)。同時，建德將啟動實施標準化基地建設(shè)計劃、標準化生產(chǎn)提升計劃、品牌戰(zhàn)略營銷計劃等三大計劃。

　　圖為茶農(nóng)在茶園采茶 孔雁婷 攝

　　面對建德苞茶具體如何發(fā)展的問題，張早林提到，一方面將擴大有機白茶培育規(guī)模，做到標準統(tǒng)一，嚴格品牌管理、準入、監(jiān)督、退出機制，提升茶葉品質(zhì)，力爭未來三年苞茶總產(chǎn)值翻一番；另一方面運用好“旅游+”“茶葉+”等模式，通過旅游產(chǎn)品來展示“建德苞茶”，通過“建德苞茶”宣傳建德形象。

　　“中國茶葉品牌現(xiàn)在走的基本的道路是‘區(qū)域公共品牌+企業(yè)品牌+企業(yè)產(chǎn)品品牌’這么一個獨特的品牌化之路。”中國農(nóng)業(yè)科學院茶葉研究所研究員魯成銀在采訪中表示，現(xiàn)在是品牌經(jīng)濟時代，建德苞茶是極具地域特色的優(yōu)勢資源，如何把資源變成效益，實現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，包括鄉(xiāng)村振興，建德苞茶的品牌打造有著至關(guān)重要的作用。

　　圖為建德苞茶公共品牌發(fā)布會現(xiàn)場 孔雁婷 攝

　　據(jù)悉，活動中與會者還參觀了建德苞茶展示展銷中心、文化展示中心等場地。4月15日—8月中旬建德還將進行苞茶基地茶文化體驗、旅游推廣、全民飲茶日、亮相中國國際茶葉博覽會等系列推廣活動。4月15日建德大同鎮(zhèn)將開展“百年苞茶香聞天下”建德苞茶·千里崗茶園采茶節(jié)活動。(完)