家電換“智”為縣鎮生活添亮色

2025-03-14 07:29 來源:國際商報
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(責任編輯:王婉瑩)
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家電換“智”為縣鎮生活添亮色

2025年03月14日 07:29   來源:國際商報   

  ■ 本報記者 李子晨

  在江南水鄉的古鎮,在西北大漠的小鎮,在嶺南的濱海縣城,冰箱換“鮮”、電視換“屏”、洗衣機換“靜”、廚衛換“凈”……家電換“智”逐漸為全國縣鎮生活添上新亮色。

  廣東江門古井鎮的消費者秦先生,在蘇寧易購換購了一臺分區定制保鮮且支持AI語音控制的節能冰箱。得益于政府補貼、門店補貼與舊機回收的三重優惠,他節省了1700多元。這正是以舊換新政策惠及萬千縣鎮家庭的生動縮影。

  今年政府工作報告提出,安排超長期特別國債3000億元支持消費品以舊換新。2025年中央一號文件更明確提出“推動農村消費品以舊換新,完善廢舊家電等回收網絡”。

  相關人士分析指出,在2008—2012年全國首輪家電下鄉活動中,財政資金按售價的13%進行補貼,以安全使用年限計算,農村家電已經進入新一輪更新周期。在政策紅利與消費升級的雙重驅動下,縣域家電市場正迎來重大發展機遇。

  蘇寧零售云數據顯示,全面承接以舊換新政策以來,依托全國超萬家門店,鄉村家電換新活力正在不斷釋放,嵌入式冰箱銷售額同比增長134%、太陽能熱水器同比增長269%、立柜式空調同比增長216%,傳統大家電迎來換代升級。同時,新質家電正成為縣域市場“新寵”,壁掛洗衣機銷售額同比增長438%、超濾凈水機同比增長287%、洗干一體機同比增長380%。

  為加力以舊換新下沉,蘇寧易購零售云也在全國陸續落地了超100場“美好生活嘉年華”活動,打造“體驗式營銷”模式,通過組織場景化品鑒會,一站式將以舊換新服務送到消費者家門口,讓消費者沉浸式感受智能家電的升級特性,促進了家電換新需求集中釋放。

  四川遂寧蓬溪縣的肖女士在參加零售云“廚房美食節”時,親身體驗了華帝油煙機的強勁吸力,并立即決定下單。她感嘆:“導購不僅詳細講解了產品功能,還幫我算明白了國補優惠金額,現場就能享受多重折扣,很方便!”

  此外,運用短視頻+直播的形式,讓消費者換新更省心,3月蘇寧易購零售云聯動品牌加碼補貼,開展“千店聯播”直播計劃,推出“9.9元代100元、19.9元代200元”的代金券,縣域消費者可線上領券,到店換新,享受多重優惠。

  在湖南桂陽縣,蘇寧易購零售云店長劉雯化身“家電專家”,通過分享貼近鄉鎮生活的“選購指南”吸粉5000+,門店以舊換新相關的視頻累計播放量超50萬。“以舊換新補貼政策發布以來,門店銷售額提升超三成,在政策帶動下,預計今年銷售規模將突破500萬。”劉雯說。

  從傳統家電迭代到新質產品普及,縣域消費正加速升級。蘇寧易購零售云將持續完善服務體驗,通過精細化運營和場景化創新,為縣域消費者提供更優質的產品與更便捷的購物體驗,助力鄉村振興戰略全面實施。

(責任編輯:王婉瑩)

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