“國補”政策給力，家電消費收獲開門紅

　　■ 本報記者 何曉曦

　　今年春節前，手機、家電等國家補貼政策相繼發布，確保了供應的連續性和市場的活躍度。各地紛紛迎來了一波消費熱潮，其中，手機和家電產品尤其受到消費者的青睞，成為蛇年新春熱門年貨。

　　年貨活動激活市場潛力

　　春節前，由中國商業聯合會主辦、中國家用電器商業協會等機構聯合承辦的2025（第十五屆）全國年貨購物節全面啟動，得到了各級政府的大力支持和眾多商家的積極參與。活動為消費者提供了多樣化的年貨選擇，特別是綠色智能家電產品，消費者參與熱情高漲。

　　同期，中國家用電器商業協會以“綠色消費，智能生活”為主題，舉辦了第四屆全國綠色智能家電年貨節活動。該活動旨在把握國家推動家電等消費品以舊換新的政策機遇，促進綠色消費的升級，推動家電產業的轉型升級，以滿足人民群眾對美好生活的不斷追求。

　　重慶、江蘇、浙江、山東等6省市的家電行業協會，以及重慶百貨、工貿家電、北國電器、銀座電器、唐百電器、同利家電、九龍家電、百大電器、信興電器、新星家電、新百電器、永盛家電等100多家區域家電連鎖企業，以及火星人廚具、名氣電器等家電生產企業等全面參與了本次活動。

　　活動覆蓋全國多個城市和地區，通過線上線下相結合的方式，為消費者提供了便捷、高效、安全的購物環境。據初步統計，活動期間參與商家的手機、家電等“國補”類商品銷售額同比增長30%以上，遠超行業平均水平，充分體現了年貨節活動的巨大市場潛力和消費活力。

　　家電消費更“綠”更“智”更“新”

　　中國家電商業協會常務副秘書長吳咸建表示，此次活動體現幾大亮點：首先是綠色智能家電產品受到廣泛關注。海爾、海信、美的、方太、老板、萊克、A.O.史密斯等知名品牌推出了符合國家能效標準的節能節水綠色產品，以及搭載最新智能技術的家電新品。這些產品在功能上更加人性化、智能化，在外觀設計上也更加注重環保和可持續性。

　　其次，線上線下融合，創新消費體驗。本次活動參與企業充分利用AI技術，如DeepSeek等，通過線上虛擬現實技術和線下智能導購系統，為消費者提供了沉浸式的購物體驗和互動體驗區，提升了銷售效率。

　　此外，特色年貨展現地域文化魅力。活動期間，各地活動參與企業積極參與當地年貨大集活動，匯集了來自全國各地的特色年貨產品，包括傳統美食、南北干貨、進口好物等，在帶動家電消費的同時，也滿足了消費者對傳統年味的追求，促進了地方特色產品的銷售。

　　手機、家電引領“新年貨潮”

　　吳咸建表示，此次活動成效顯著。

　　首先，有效促進了消費增長。本次活動期間，消費者“辭舊機、迎新機”的熱情被點燃，手機、家電等熱門消費引領形成“新年貨潮”。各大電商平臺和活動參與企業的銷售額均大幅增長，特別是綠色智能家電產品，僅春節期間，全國家電零售額即突破100億元，達105億元，成為拉動消費增長的重要力量。

　　其次，推動了產業升級。本次活動對家電產業的發展起到了顯著的促進作用，推動了家電產業向綠色和智能化方向轉型。通過活動，家電企業得以向公眾展示其最新的環保技術和智能產品，引導整個行業向更加可持續和高效的方向發展。同時，此次活動不僅提升了消費者對家電產品的認識和購買意向，還促進了家電消費市場的繁榮。

　　最后，增強了市場信心。本次活動不僅為市場注入了信心，而且為消費者帶來了實實在在的優惠和便利，同時也為商家提供了展示自身實力和產品特色的寶貴機會。活動期間，眾多品牌紛紛推出限時折扣，吸引了大量顧客的關注和參與。消費者在享受購物樂趣的同時，也感受到了商家的誠意和對市場的積極態度。可以說，本次活動在促進消費、增強市場活力方面發揮了重要作用，為所有參與者創造了共贏的局面。

　　中國家用電器商業協會理事長董芝表示：“本次活動在各級政府和廣大商家的共同努力下取得了圓滿成功。未來，我們將繼續秉持‘擴內需、促消費、惠民生’的核心理念，不斷創新活動形式和內容，為消費者提供更加優質、便捷的購物體驗。同時，我們也將積極推動綠色智能家電的普及和發展，通過更多類似的活動，進一步激發市場活力，促進消費升級，為實現經濟高質量發展作出新的更大貢獻。”