■ 本報記者 何曉曦
今年春節前,手機、家電等國家補貼政策相繼發布,確保了供應的連續性和市場的活躍度。各地紛紛迎來了一波消費熱潮,其中,手機和家電產品尤其受到消費者的青睞,成為蛇年新春熱門年貨。
年貨活動激活市場潛力
春節前,由中國商業聯合會主辦、中國家用電器商業協會等機構聯合承辦的2025(第十五屆)全國年貨購物節全面啟動,得到了各級政府的大力支持和眾多商家的積極參與。活動為消費者提供了多樣化的年貨選擇,特別是綠色智能家電產品,消費者參與熱情高漲。
同期,中國家用電器商業協會以“綠色消費,智能生活”為主題,舉辦了第四屆全國綠色智能家電年貨節活動。該活動旨在把握國家推動家電等消費品以舊換新的政策機遇,促進綠色消費的升級,推動家電產業的轉型升級,以滿足人民群眾對美好生活的不斷追求。
重慶、江蘇、浙江、山東等6省市的家電行業協會,以及重慶百貨、工貿家電、北國電器、銀座電器、唐百電器、同利家電、九龍家電、百大電器、信興電器、新星家電、新百電器、永盛家電等100多家區域家電連鎖企業,以及火星人廚具、名氣電器等家電生產企業等全面參與了本次活動。
活動覆蓋全國多個城市和地區,通過線上線下相結合的方式,為消費者提供了便捷、高效、安全的購物環境。據初步統計,活動期間參與商家的手機、家電等“國補”類商品銷售額同比增長30%以上,遠超行業平均水平,充分體現了年貨節活動的巨大市場潛力和消費活力。
家電消費更“綠”更“智”更“新”
中國家電商業協會常務副秘書長吳咸建表示,此次活動體現幾大亮點:首先是綠色智能家電產品受到廣泛關注。海爾、海信、美的、方太、老板、萊克、A.O.史密斯等知名品牌推出了符合國家能效標準的節能節水綠色產品,以及搭載最新智能技術的家電新品。這些產品在功能上更加人性化、智能化,在外觀設計上也更加注重環保和可持續性。
其次,線上線下融合,創新消費體驗。本次活動參與企業充分利用AI技術,如DeepSeek等,通過線上虛擬現實技術和線下智能導購系統,為消費者提供了沉浸式的購物體驗和互動體驗區,提升了銷售效率。
此外,特色年貨展現地域文化魅力。活動期間,各地活動參與企業積極參與當地年貨大集活動,匯集了來自全國各地的特色年貨產品,包括傳統美食、南北干貨、進口好物等,在帶動家電消費的同時,也滿足了消費者對傳統年味的追求,促進了地方特色產品的銷售。
手機、家電引領“新年貨潮”
吳咸建表示,此次活動成效顯著。
首先,有效促進了消費增長。本次活動期間,消費者“辭舊機、迎新機”的熱情被點燃,手機、家電等熱門消費引領形成“新年貨潮”。各大電商平臺和活動參與企業的銷售額均大幅增長,特別是綠色智能家電產品,僅春節期間,全國家電零售額即突破100億元,達105億元,成為拉動消費增長的重要力量。
其次,推動了產業升級。本次活動對家電產業的發展起到了顯著的促進作用,推動了家電產業向綠色和智能化方向轉型。通過活動,家電企業得以向公眾展示其最新的環保技術和智能產品,引導整個行業向更加可持續和高效的方向發展。同時,此次活動不僅提升了消費者對家電產品的認識和購買意向,還促進了家電消費市場的繁榮。
最后,增強了市場信心。本次活動不僅為市場注入了信心,而且為消費者帶來了實實在在的優惠和便利,同時也為商家提供了展示自身實力和產品特色的寶貴機會。活動期間,眾多品牌紛紛推出限時折扣,吸引了大量顧客的關注和參與。消費者在享受購物樂趣的同時,也感受到了商家的誠意和對市場的積極態度。可以說,本次活動在促進消費、增強市場活力方面發揮了重要作用,為所有參與者創造了共贏的局面。
中國家用電器商業協會理事長董芝表示:“本次活動在各級政府和廣大商家的共同努力下取得了圓滿成功。未來,我們將繼續秉持‘擴內需、促消費、惠民生’的核心理念,不斷創新活動形式和內容,為消費者提供更加優質、便捷的購物體驗。同時,我們也將積極推動綠色智能家電的普及和發展,通過更多類似的活動,進一步激發市場活力,促進消費升級,為實現經濟高質量發展作出新的更大貢獻。”