□ 本報記者 孟 妮
從中國網(wǎng)絡文學圈粉海外，到春節(jié)申遺成功，從游戲《黑神話：悟空》強勢出圈，到《哪吒之魔童鬧海》登頂全球動畫電影票房榜……當前，以影視、游戲、非遺、網(wǎng)文等為代表的文化IP正加速“出海”，助力中國文化貿(mào)易蓬勃發(fā)展，為中國高水平對外開放注入更強勁的動能。
2025年政府工作報告提出，“擴大高水平對外開放，積極穩(wěn)外貿(mào)穩(wěn)外資”“推進服務業(yè)擴大開放綜合試點示范”“推動互聯(lián)網(wǎng)、文化領域有序開放”“釋放文化、旅游、體育等消費潛力”“擴大國際人文交流合作，全面提升國際傳播效能”。這無疑為新時期中國文化“出海”指明了方向。政府工作報告中的相關(guān)提法透露出了哪些信號？中國文化“出海”之路怎么走？聽聽這三位專家怎么說。
搶抓文化傳播機遇
繼續(xù)講好中國故事
中國人民大學文化產(chǎn)業(yè)研究院執(zhí)行院長曾繁文：
從游戲《黑神話：悟空》到電影《哪吒之魔童鬧海》、從“非遺版春節(jié)”到精品微短劇，近年來中國在文化“出海”方面取得顯著成果。當下，我們要進一步堅定文化自信，搶抓文化傳播的機遇，繼續(xù)講好中國故事。各地應持續(xù)推動文化“走出去”和旅游“引進來”，發(fā)揮國家對外文化貿(mào)易基地、國家文化出口基地的平臺作用，為企業(yè)出海提供專業(yè)的國別政策和市場信息、金融、人才、法律等公共服務。
同時，我們也要關(guān)注到，面對復雜的國際形勢，我國文化企業(yè)在加速“出海”過程中，要逐漸適應貿(mào)易摩擦，找到應對辦法，通過多元化出口市場與優(yōu)化出口結(jié)構(gòu)來規(guī)避貿(mào)易戰(zhàn)帶來的風險。隨著數(shù)字技術(shù)和人工智能的不斷發(fā)展，文旅企業(yè)出海更加依賴數(shù)字化和智能化手段，利用大數(shù)據(jù)分析、人工智能翻譯、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)提高內(nèi)容創(chuàng)作、傳播、運營的效率和質(zhì)量。企業(yè)要更加注重海外市場的本土化運營，深入了解目標市場的文化需求和消費習慣，對產(chǎn)品和服務進行針對性地調(diào)整和優(yōu)化，以更好地適應當?shù)厥袌觥?/p>
深化文旅融合創(chuàng)新
提升國家文化軟實力
北京旅游學會理事、新時代文旅研究院院長吳若山：
中國的文化貿(mào)易蓬勃興起，兼具經(jīng)濟增長與文化傳播雙重使命，成為提升國家文化軟實力、增強國際文化傳播效能的關(guān)鍵路徑。
旅游是文化傳播的載體，文化則是其靈魂所在。中國文化“出海”的核心在于，通過文化產(chǎn)品和服務的輸出，向世界傳遞中國聲音，擴大國際影響力。依托豐富的文化遺產(chǎn)和自然資源，中國巧妙地將文化元素融入旅游體驗之中，如故宮文創(chuàng)、敦煌數(shù)字展覽等成功案例，不僅讓游客在旅途中領略到中國文化的獨特魅力，更將中國文化符號推向全球舞臺。同時，科技的賦能讓中國文化產(chǎn)品在國際市場上煥發(fā)出新的活力。網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游等“文化新三樣”異軍突起，成為中國文化“出海”的新銳力量。《黑神話：悟空》等作品深受全球受眾喜愛，充分展示了中華文化的創(chuàng)新魅力和廣泛影響力。
通過文化開放與文化貿(mào)易的雙重驅(qū)動，中國在文旅融合的浪潮中不斷提升國家文化軟實力。這不僅促進了中外文化的深度交流與互鑒，更為文化產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展注入了強勁動力，進一步增強了中國的文化自信與國際影響力。展望未來，中國將持續(xù)深化文旅融合創(chuàng)新，推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為提升國家文化軟實力作出更大貢獻，讓中華文化之光在世界舞臺上更加璀璨奪目。
加強全球供應鏈韌性
有序推進文化開放
清華大學新聞與傳播學院副院長、教授張錚：
近年來，我國社交媒體平臺、主機游戲、動畫電影、網(wǎng)絡文學、微短劇等文化領域在海外都有非常亮眼的表現(xiàn)。這直接體現(xiàn)了我國文化企業(yè)全球布局供應鏈的能力的不斷提高。當前，我國文化企業(yè)已從產(chǎn)品貿(mào)易、服務貿(mào)易走向全球化布局生產(chǎn)，面向全球開發(fā)者輸出商業(yè)模式，并通過自持平臺為全球用戶提供服務的新階段。
同時，我們要認識到，互聯(lián)網(wǎng)及文化領域的開放必須秉持以我為主，有序推進的原則。一方面，加征關(guān)稅等貿(mào)易壁壘頻增打破了全球貿(mào)易格局，地緣政治導致文化內(nèi)容跨境的合規(guī)風險加劇；另一方面，生成式人工智能、大數(shù)據(jù)算法等技術(shù)的快速迭代讓全球文化發(fā)展的科技底座正在產(chǎn)生顛覆性變革，基于新興互聯(lián)網(wǎng)平臺的文化“部落化”“定制化”為文化內(nèi)容企業(yè)的全球化發(fā)展提出了新的挑戰(zhàn)等。
隨著我國對外開放再上新臺階，我國文化企業(yè)應進一步加強全球供應鏈韌性，在文化認同、規(guī)則對接、生態(tài)出海方面作出努力，為推動中國高水平開放貢獻力量。
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