“到廣東過大年”如何由流量變存量？

　　原標題：“到廣東過大年”如何由流量變存量？  業內專家認為，“傳統與現代交織”的多元形象、“豐儉由人”的市場特性等是關鍵

　　據廣東省文化和旅游廳初步測算，春節假期8天（1月28日至2月4日，除夕至初七），全省接待游客8011.8萬人次，同比增長5.3%；實現旅游收入745.3億元，同比增長7.5%。游客為何愛到廣東過大年？業內專家認為，廣東文旅“傳統與現代交織”的多元形象、“豐儉由人”的市場特性、引客入粵的新潮方式、“粵式服務”的強勁基礎，是吸引文旅流量變存量的關鍵。

　　“粵式年味”引爆春節市場

　　華南師范大學旅游管理學院教授李軍認為，近年來，廣東以非遺為魂、文化為核、政策為翼、創新為脈，構建起文旅高質量發展的立體生態。“‘請到廣東過大年’的成功，不僅在于短期的流量爆發，更在于通過文化認同、產業升級與國際化視野，將‘過年經濟’轉化為可持續的文旅競爭力，為全國乃至全球提供了‘文旅融合’的廣東樣本。”

　　無論是登上春晚、遠赴德法演出的英歌舞，還是每日吸引近3萬人次的粵港澳大灣區燈會，不難看出，廣東正在通過“非遺+”模式，將傳統年俗轉化為文旅消費的強勁引擎。李軍表示，綜觀全省各地，以非遺為內核的文旅創新背后，離不開廣東“傳統與現代交織”的多元形象，這成為吸引國際流量的關鍵。

　　李軍特別指出，廣東文旅通過“請到廣東過大年”品牌戰略的系統性布局，用寵粉活動、全域聯動釋放消費潛力、兼具科技感與儀式感的“粵式年味”，彰顯了文旅高質量發展的“廣東范式”。全省21地市差異化推出“微度假”產品，如清遠長隆森林探險、廣州塔廣場多元業態，形成“一城一IP”的文旅矩陣，正好滿足了游客的多元化需求，都是值得總結的廣東文旅引爆春節市場的成功經驗。

　　文旅產品科技感時代感滿滿

　　廣東省社會科學院環境與發展研究所副研究員武文霞觀察到，廣東各地文旅產品不斷推陳出新，依托文化場館、景區景點、歷史街區等場景，融入年俗、非遺元素，培育文旅融合發展新業態，因地制宜地打造了一批多元業態深度融合的新場景，文化創新創造活力持續迸發，文旅產品豐富多元。如春節煙花匯演融入無人機、燈光秀、動感音樂和視頻投影等表演形式進一步激發文旅消費潛力，拉長文旅產業鏈和價值鏈。

　　在她看來，廣東在科技產業發展上有著明顯優勢，廣東文旅業界及時將科技創新成果應用到了文化和旅游產業鏈上，創新文化表達方式，打造智慧旅游沉浸式體驗新空間，增強文旅產品的科技感和時代感。“提高文旅產品的信息觸達、供求匹配效率，優化文旅產品和服務供給，這是廣東文旅發展的一大優勢。”

　　“豐儉由人”共塑嶺南新春

　　廣東省鄉村旅游協會專職副會長晏曾節表示，南國暖冬為廣東春節文旅市場注入天然優勢，而廣東文旅“豐儉由人”的市場特性構建起了多梯度消費體系——從星級酒店到特色民宿，從米其林餐廳到街頭大排檔，不同消費群體都能找到心儀選擇，精準契合當下多元化消費需求。這也是廣東新春文旅宣傳片中所強調的“溫度”的一種體現。

　　他認為，廣東春節文旅市場好成績，不僅是短期市場策略的成功，更是系統化產業思維的勝利。而以“請到廣東過大年”為主題的宣傳推介活動提前啟動，體現出廣東文旅部門巧妙借勢氣候紅利。

　　他介紹，縣域文旅成為廣東新春消費新引擎。在“百千萬工程”推動下，清遠連樟村、梅州客天下等示范項目將農耕體驗與非遺深度融合，開發出鄉村慢生活度假產品。而廣東非遺年俗活動更是呈現破圈之勢：潮州青龍廟會引入AR導覽技術，佛山醒獅開發盲盒文創，英歌舞登陸央視春晚實現現象級傳播……文旅部門搭建“非遺年貨節”電商平臺，讓埔寨火龍、佛山彩燈等傳統技藝走進現代生活，非遺產品銷售額同比增長215%。　　

　　接得住游客的“即時決策”

　　某溫泉度假酒店總經理李星凱認為，廣東始終以開放包容的姿態迎接八方來客，深深融入文旅產業發展肌理，亦是“廣東文旅溫度”的一環。“專業熱情的從業群體構筑起了粵式服務基石，從星級酒店到街巷食肆，從業者以廣東待客之道，為中外游客打造賓至如歸的體驗。”春節期間，他所在酒店接待持護照入境游客同比增長近3倍。

　　他介紹，受益于240小時過境免簽政策及“免簽朋友圈”擴容，白云機場等國際航空樞紐的流量優勢正在顯現。廣東入境游訂單猛增，文旅業界配套服務也在加強多語種導覽系統、跨境支付便利化、文化差異服務培訓等軟實力建設，通過定制化接待方案提升外賓體驗。

　　他指出，今年春節游客呈現出“即時決策”的新特征，超六成酒店訂單產生于入住前24小時，較往年7天預訂周期大幅縮短，這讓廣東眾多能提供更完善服務的景點和地區增加了優勢。通過動態定價平衡供需、借助大數據預判流量峰值，正是廣東應對文旅市場變化的積極嘗試。

　　（羊城晚報記者 黎存根 劉星彤）