原標題:“到廣東過大年”如何由流量變存量? 業內專家認為,“傳統與現代交織”的多元形象、“豐儉由人”的市場特性等是關鍵
據廣東省文化和旅游廳初步測算,春節假期8天(1月28日至2月4日,除夕至初七),全省接待游客8011.8萬人次,同比增長5.3%;實現旅游收入745.3億元,同比增長7.5%。游客為何愛到廣東過大年?業內專家認為,廣東文旅“傳統與現代交織”的多元形象、“豐儉由人”的市場特性、引客入粵的新潮方式、“粵式服務”的強勁基礎,是吸引文旅流量變存量的關鍵。
“粵式年味”引爆春節市場
華南師范大學旅游管理學院教授李軍認為,近年來,廣東以非遺為魂、文化為核、政策為翼、創新為脈,構建起文旅高質量發展的立體生態。“‘請到廣東過大年’的成功,不僅在于短期的流量爆發,更在于通過文化認同、產業升級與國際化視野,將‘過年經濟’轉化為可持續的文旅競爭力,為全國乃至全球提供了‘文旅融合’的廣東樣本。”
無論是登上春晚、遠赴德法演出的英歌舞,還是每日吸引近3萬人次的粵港澳大灣區燈會,不難看出,廣東正在通過“非遺+”模式,將傳統年俗轉化為文旅消費的強勁引擎。李軍表示,綜觀全省各地,以非遺為內核的文旅創新背后,離不開廣東“傳統與現代交織”的多元形象,這成為吸引國際流量的關鍵。
李軍特別指出,廣東文旅通過“請到廣東過大年”品牌戰略的系統性布局,用寵粉活動、全域聯動釋放消費潛力、兼具科技感與儀式感的“粵式年味”,彰顯了文旅高質量發展的“廣東范式”。全省21地市差異化推出“微度假”產品,如清遠長隆森林探險、廣州塔廣場多元業態,形成“一城一IP”的文旅矩陣,正好滿足了游客的多元化需求,都是值得總結的廣東文旅引爆春節市場的成功經驗。
文旅產品科技感時代感滿滿
廣東省社會科學院環境與發展研究所副研究員武文霞觀察到,廣東各地文旅產品不斷推陳出新,依托文化場館、景區景點、歷史街區等場景,融入年俗、非遺元素,培育文旅融合發展新業態,因地制宜地打造了一批多元業態深度融合的新場景,文化創新創造活力持續迸發,文旅產品豐富多元。如春節煙花匯演融入無人機、燈光秀、動感音樂和視頻投影等表演形式進一步激發文旅消費潛力,拉長文旅產業鏈和價值鏈。
在她看來,廣東在科技產業發展上有著明顯優勢,廣東文旅業界及時將科技創新成果應用到了文化和旅游產業鏈上,創新文化表達方式,打造智慧旅游沉浸式體驗新空間,增強文旅產品的科技感和時代感。“提高文旅產品的信息觸達、供求匹配效率,優化文旅產品和服務供給,這是廣東文旅發展的一大優勢。”
“豐儉由人”共塑嶺南新春
廣東省鄉村旅游協會專職副會長晏曾節表示,南國暖冬為廣東春節文旅市場注入天然優勢,而廣東文旅“豐儉由人”的市場特性構建起了多梯度消費體系——從星級酒店到特色民宿,從米其林餐廳到街頭大排檔,不同消費群體都能找到心儀選擇,精準契合當下多元化消費需求。這也是廣東新春文旅宣傳片中所強調的“溫度”的一種體現。
他認為,廣東春節文旅市場好成績,不僅是短期市場策略的成功,更是系統化產業思維的勝利。而以“請到廣東過大年”為主題的宣傳推介活動提前啟動,體現出廣東文旅部門巧妙借勢氣候紅利。
他介紹,縣域文旅成為廣東新春消費新引擎。在“百千萬工程”推動下,清遠連樟村、梅州客天下等示范項目將農耕體驗與非遺深度融合,開發出鄉村慢生活度假產品。而廣東非遺年俗活動更是呈現破圈之勢:潮州青龍廟會引入AR導覽技術,佛山醒獅開發盲盒文創,英歌舞登陸央視春晚實現現象級傳播……文旅部門搭建“非遺年貨節”電商平臺,讓埔寨火龍、佛山彩燈等傳統技藝走進現代生活,非遺產品銷售額同比增長215%。
接得住游客的“即時決策”
某溫泉度假酒店總經理李星凱認為,廣東始終以開放包容的姿態迎接八方來客,深深融入文旅產業發展肌理,亦是“廣東文旅溫度”的一環。“專業熱情的從業群體構筑起了粵式服務基石,從星級酒店到街巷食肆,從業者以廣東待客之道,為中外游客打造賓至如歸的體驗。”春節期間,他所在酒店接待持護照入境游客同比增長近3倍。
他介紹,受益于240小時過境免簽政策及“免簽朋友圈”擴容,白云機場等國際航空樞紐的流量優勢正在顯現。廣東入境游訂單猛增,文旅業界配套服務也在加強多語種導覽系統、跨境支付便利化、文化差異服務培訓等軟實力建設,通過定制化接待方案提升外賓體驗。
他指出,今年春節游客呈現出“即時決策”的新特征,超六成酒店訂單產生于入住前24小時,較往年7天預訂周期大幅縮短,這讓廣東眾多能提供更完善服務的景點和地區增加了優勢。通過動態定價平衡供需、借助大數據預判流量峰值,正是廣東應對文旅市場變化的積極嘗試。
(羊城晚報記者 黎存根 劉星彤)