中國藝術研究院副研究員孫佳山:透視盲盒熱下的文化消費觀

2021年12月22日 07:20    來源:中國消費者報   

  盲盒是潮玩的一種外在表現形態,當下的盲盒熱既是一種消費現象,也是一種文化現象,火熱之下折射出新的消費心理與文化邏輯。那么,是什么樣的文化與心理致使年輕人喜歡購買盲盒呢?記者為此采訪了中國藝術研究院副研究員孫佳山。

  記者:盲盒這種商品有極大的不確定性,買到的不一定是自己想要的,為什么當下年輕人會接受并喜歡購買呢?

  孫佳山:盲盒的玩法,最直接的、成體系的參照來自于游戲文化。游戲中有很多設置玩家充值參與抽獎、開寶箱的機制,而這種虛擬化的抽獎、開寶箱機制幾乎等同于如今被實體化了的盲盒。伴隨著游戲一代消費習慣的逐漸養成,盲盒的走紅變得有跡可循。加上盲盒與潮玩中的“粉絲文化”屬性相重疊,再結合各種爆款IP,足以讓當代年輕人趨之若鶩。

  記者:盲盒中的各種人物形象多數沒有任何故事與出處,年輕人喜歡盲盒并收藏,他們喜歡的到底是什么?

  孫佳山:盲盒已經突破了小圈層的界限,進入到大眾消費領域,其“破圈”秘訣在于,“盲盒文化”幾乎沒有門檻,可隨機消費。目前,我國的盲盒品牌已經通過天貓、淘寶平臺在海外走紅,出口至美國、澳大利亞、加拿大、新加坡、韓國等120多個國家和地區。盲盒儼然成為中國品牌“走出去”的一個代表。進而言之,恰恰由于“盲盒文化”幾乎沒有門檻,可隨機消費,它反而可以負載各種各樣的文化勢能。正如盲盒玩偶可以推出各種國內外知名IP的聯名款一樣,它同樣可以成為中國傳統文化、中國流行文化的一個窗口。另外,隨著經濟發展水平、消費者人均可支配收入的不斷提高,新一代年輕人正在向高品質、個性化、體驗式的消費需求轉變。他們為了滿足陪伴式心理需求、個性彰顯的心理需求,很自然地愿意在消費能力范圍之內購買盲盒等各類潮玩。

  記者:一些盲盒在二手市場被炒高價格,甚至是原價的幾十倍,這是不是一種非理性的消費?

  孫佳山:95后一代有新的消費理念,與勤儉節約的傳統美德并不沖突。當然,無視自身經濟條件的過度消費、迷信盲盒的投機等不健康的消費行為,以及對類似行為的錯誤引導等都是不可取的。但市場發育需要一個沉淀的過程,盲盒背后有著強大的商業邏輯、文化心理作為支撐,純粹外在的批評與指責意義不大,應在尊重市場規律與年輕一代文化消費心理的前提下,積極引導“盲盒文化”,進而實現正向文化賦能,放大其社會效益。記者 李燕京

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(責任編輯: 王惠綿 )

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中國藝術研究院副研究員孫佳山:透視盲盒熱下的文化消費觀

2021-12-22 07:20 來源:中國消費者報
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