故宮:積極學習,希望趕超迪士尼

2020年08月14日 19:24    來源:經濟日報-中國經濟網   

  經濟日報-中國經濟網北京8月14日訊 14日,“《中國文化消費投資發展報告(2020)》發布會暨2020文化消費投資論壇”在京舉辦。會上,來自北京故宮文化傳播有限公司副總經理賈欣表示,故宮遠遠沒有到商業帝國的地步,但從故宮文化積累的角度講,其厚度比迪士尼更深厚,故宮有關方面在積極學習,希望趕超。

  故宮文創從產品到產業

  賈欣表示,產品是主線,現在故宮的模式已經不限于產品,是綜合產業的打造。

  她介紹到,前兩年的品牌宣傳,主要是針對于文創產品為基礎,線上和線下的同時布局。這兩年宣傳思路進行了調整,產業布局已經從產品,同時還有線下的空間,還有線上教育,同時還在跟數字化進行結合。

  “我們希望跟不同產業進行擁抱,文創的產業特別大,產品在產業中只是一個小部分,所以我們更希望把內容跟各產業相結合。” 賈欣說。

  故宮的文化積累比迪士尼厚重

  在IP產業化案例中,國外的迪士尼是業內公認的翹楚。對此賈欣表示,迪士尼發展非常成熟,因為故宮的一個基礎是博物館,所以它還遠遠沒有到商業帝國地步。

  “但是從中國傳統文化,或者是故宮文化積累的角度講,其厚度比迪士尼應該是更深厚的。”她表示,故宮有關方面在積極學習,希望趕超。

  賈欣透露,現在故宮也在做主題化,重點打造節日節氣、婚姻等主題。

  故宮IP的開發經驗是否可復制

  故宮的“大火”,也讓很多其他機構或單位從事IP的開發的人員有此一問,故宮的模式是否可以復制?

  賈欣表示,每個IP的根基不同,但是發展思路是相似的,文化產業發展的規律是相似的,每個博物館充分發揮自己的創造力,是能作出各具特色的IP。

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(責任編輯: 李江濤 )

故宮:積極學習,希望趕超迪士尼

2020-08-14 19:24 來源:經濟日報-中國經濟網
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