英媒:想從中國咖啡市場賺錢?是個苦差事

2020年07月23日 12:57    來源:環球時報    王會聰

  英國路透社7月22日文章,原題:想在中國從咖啡中賺錢?這可真是個苦差事

  黃穎(音)為她的咖啡店仍在繼續營業而慶幸,附近包括星巴克在內的其他7家咖啡館正在爭奪顧客。在時髦的798藝術區開店17年來,賺錢變得越來越難,即便在疫情前亦是如此。

  中國咖啡市場對渴望復制星巴克成功的西方品牌具有吸引力。星巴克在中國擁有超過4400家門店,且仍在擴張。

  對中國咖啡市場潛力的樂觀源自極低的消費量:市場調研公司歐睿國際的數據顯示,去年中國人均咖啡消費量僅為5.4杯,而美國為341杯,西歐為591杯。盡管中國咖啡消費量正以每年5%的速度增長,但黃穎表示,要注意到門店數量的驟增與“殘酷”的價格戰。

  一杯普通的拿鐵咖啡在中國的售價約30元,但如果有折扣券,其價格可以低至4.5元。分析人士表示,專注于外賣且依賴優惠券促銷的瑞幸咖啡今年承認虛構3.1億美元銷售收入,凸顯中國咖啡市場的商機被夸大。“瑞幸的欺詐行為證明,即使幾乎免費,中國人也仍然不怎么喝咖啡,”北京的獨立分析師洪克梭(音)說。

  (王會聰 譯)

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(責任編輯: 郭博文 )

英媒:想從中國咖啡市場賺錢?是個苦差事

2020-07-23 12:57 來源:環球時報
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