“非遺+旅游”要算大賬

2019年08月01日 14:41    來源:中國文化報(bào)   

  原標(biāo)題:“非遺+旅游”要算大賬

  目前,各地正加緊推動文化和旅游融合發(fā)展。作為文化資源重要組成部分的非遺,在這一過程中具有很大發(fā)展?jié)摿�。同時(shí)也應(yīng)當(dāng)注意到,若以非遺項(xiàng)目的屬性劃分,在非遺與旅游融合互動領(lǐng)域,當(dāng)下一些地方還存在一些誤區(qū)。

  誤區(qū)一是傳統(tǒng)技藝類項(xiàng)目照貓畫虎。剪紙、雕刻、面塑等傳統(tǒng)工藝,是近年來民眾接觸較為頻繁的非遺項(xiàng)目。因?yàn)閺?qiáng)調(diào)手工制作且便于參與,這些項(xiàng)目在各類展覽節(jié)會及文化場館、商場中出現(xiàn)的頻率非常高。尤其在一些景區(qū),出現(xiàn)了一些非遺攤位,專門售賣非遺手工藝產(chǎn)品�?墒亲屑�(xì)觀察會發(fā)現(xiàn),景區(qū)售賣的非遺產(chǎn)品很多與景區(qū)在內(nèi)容或元素上沒有絲毫聯(lián)系,且產(chǎn)品本身沒有多少創(chuàng)新元素,難以激發(fā)游客的購買欲。

  誤區(qū)二是傳統(tǒng)藝術(shù)類項(xiàng)目缺乏美感。千百年來,各地孕育了獨(dú)具特色的民間音樂、民間舞蹈、民間曲藝等藝術(shù)資源。這些非遺項(xiàng)目成為當(dāng)?shù)孛袼罪L(fēng)情生動直觀的體現(xiàn),也深受游客喜愛。一些景區(qū)或景點(diǎn)將傳統(tǒng)藝術(shù)類非遺作為實(shí)景演出內(nèi)容,拉長了景區(qū)的門票經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈。但一些項(xiàng)目由于內(nèi)涵挖掘不夠,演員表演水平參差不齊,導(dǎo)致舞臺呈現(xiàn)缺乏美感,讓游客“看完不想再看”。

  以上兩個(gè)誤區(qū)細(xì)究起來,根本原因是沒有厘清“非遺+旅游”的關(guān)系,將二者的融合仍停留在淺層次,缺乏開拓挖掘的廣度與深度。

  要讓非遺成為景區(qū)的點(diǎn)睛之筆。隨著民眾欣賞水平的提高,游客正在由過去的看風(fēng)景向看文化轉(zhuǎn)變。景區(qū)文化底蘊(yùn)深不深,文化故事講得好不好,是吸引游客的重要因素。在非遺與旅游融合過程中,應(yīng)讓非遺講故事,圍繞項(xiàng)目的傳承與發(fā)展做文章,展現(xiàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情。

  要通過旅游為非遺開拓新市場、擴(kuò)大新受眾。非遺只有面向大眾、走進(jìn)生活,才有生命力。景區(qū)流動人口多、消費(fèi)需求高,是天然的營銷平臺。要在景區(qū)構(gòu)建立體的非遺項(xiàng)目展銷體系,圍繞游客的需求,創(chuàng)新非遺項(xiàng)目的表現(xiàn)形式。

  在文旅融合發(fā)展的新時(shí)代,非遺宛若一座富礦。要堅(jiān)持創(chuàng)新意識,把眼光放遠(yuǎn),注重發(fā)揮非遺的社會效益,不能只算小賬。

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(責(zé)任編輯: 實(shí)習(xí)生2 )

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