“非遺+旅游”大有可為

2019年03月18日 10:16    來源:云南日報    段毅

  原標(biāo)題:“非遺+旅游”大有可為

  據(jù)悉,從今年4月1日起,麗江古城保護(hù)管理局將對古城內(nèi)經(jīng)營項目進(jìn)行優(yōu)化“洗牌”,其中,網(wǎng)紅手鼓店和珠寶、玉石等一些商品門類將作為“不鼓勵經(jīng)營項目”逐步被限制。此舉旨在保護(hù)和傳承麗江古城傳統(tǒng)商業(yè)文化,突出傳統(tǒng)民族文化特色。

  手鼓是當(dāng)前中國大小古鎮(zhèn)的當(dāng)家旅游商品,也成為古鎮(zhèn)旅游“千鎮(zhèn)一面”的標(biāo)簽之一。麗江此番針對古城經(jīng)營業(yè)態(tài)的整改和升級,體現(xiàn)了一個老牌旅游目的地保護(hù)民族傳統(tǒng)文化、向優(yōu)質(zhì)旅游轉(zhuǎn)型發(fā)展的擔(dān)當(dāng)和作為。事實上,麗江在保護(hù)民族傳統(tǒng)文化、發(fā)展“非遺+旅游”上的一些舉措頗具示范性。比如去年精心打造的“納街”,是一條集云南非遺文化精粹的文創(chuàng)商街,匯聚了刺繡、木雕、扎染、皮革、銀器等方面的非遺文化傳承大師和工藝匠人,實現(xiàn)保護(hù)、傳承、交易、體驗、教育功能,讓老技藝有了新活力。

  “通過文化和旅游的融合發(fā)展,文化可以更加富有活力,旅游也會更加富有魅力。”今年全國兩會上,文化和旅游部部長雒樹剛?cè)缡潜硎尽T颇蠐碛胸S富多彩的非遺文化,在文旅融合春風(fēng)的吹拂下,“非遺+旅游”不但可以令傳統(tǒng)技藝得到傳承和發(fā)揚,還能極大地給地方旅游品牌加分,形成發(fā)展新優(yōu)勢。作為云南民族民間特色工藝品的“金木土石布”,與旅游有著天然的契合點:旅游形成的購買需求能夠為民族傳統(tǒng)工藝品的活化傳承帶來動力,而各種非遺作品又成了赴滇游客“享文化、樂旅途”一大收獲。

  發(fā)展利好還不止于此。今年3月1日,《國家級文化生態(tài)保護(hù)區(qū)管理辦法》正式施行,旨在加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)區(qū)域性整體保護(hù),明確提出應(yīng)依托區(qū)域內(nèi)獨具特色的文化生態(tài)資源,開展文化觀光游、文化體驗游、文化休閑游等多種形式的旅游活動。我們欣喜地看到,云南各地非遺項目成了當(dāng)?shù)氐穆糜纹放疲嗽絹碓蕉嗟挠慰停颇系穆糜西攘σ惨虼说靡詮V為傳播。

  當(dāng)然,“非遺+旅游”也存在不少難題。比如開發(fā)的商品如何才能得到游客的青睞?除了文化挖掘、材質(zhì)工藝、設(shè)計創(chuàng)新等技術(shù)因素外,銷售環(huán)境、營銷模式、IP打造等方面如何推進(jìn)?就拿IP打造來說,云南很多民族民間工藝品都擁有深厚的文化底蘊,如何在此基礎(chǔ)上推出一批工匠達(dá)人和營銷紅人,在旅游市場上實現(xiàn)變現(xiàn)和引流,是我們在推進(jìn)“非遺+旅游”發(fā)展中應(yīng)該認(rèn)真探索的問題。

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(責(zé)任編輯: 邵希煒 )

“非遺+旅游”大有可為

2019-03-18 10:16 來源:云南日報
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