張大奕挑大梁如涵控股赴美上市 網紅電商9個月虧損5750萬元

2019年03月13日 08:22    來源:證券日報    陳 煒

  自新三板摘牌不足一年的時間點上,日前,網紅電商公司如涵控股宣布將赴美上市。

  事實上,相較于公司本身的名氣,不少消費者對如涵控股的最大認知來源于其旗下的多位網紅達人。其中,頭部網紅張大奕現為如涵控股CMO,并位列公司大股東之列。除此之外,如涵控股背后還有賽富基金、阿里巴巴、君聯資本等多家投資方撐腰。早在2016年底,其估值已突破31億元。

  但值得注意的是,與備受資本青睞形成鮮明對比的,則是如涵控股的業績表現并不盡如人意。招股書數據顯示,公司在2017財年、2018財年、2019財年前三季度(2018年4月1日到12月31日),分別實現收入5.77億元、9.47億元和8.56億元,當季分別虧損4013萬元、8995萬元、5750萬元。

  有業內人士認為,頭部網紅在如涵控股運營中的地位舉足輕重,但隨著眼下網紅產業度過最初的紅利期,門檻的提高意味著競爭的加劇,想要再造一個比肩張大奕熱度的“接班人”,或許沒有想象中那么簡單。

  如涵控股赴美上市

  公開資料顯示,如涵控股成立于2001年。從公司官網信息來看,其定位“網紅孵化”公司,業務主要涵蓋紅人經紀(挖掘、培養、孵化新媒體意見領袖)、營銷推廣(廣告代言、品牌營銷咨詢)、電商業務(利用紅人形象打造店鋪品牌)等。

  具體來看,其在近年間成功孵化的網紅代表包括張大奕、大金、蟲蟲等。據《證券日報》記者統計,截至3月12日17時,上述三人在新浪微博的粉絲數量分別達到1055萬、390萬、385萬,淘寶店鋪的粉絲數量分別為1010.6萬、327萬、105萬。

  不容忽視的是,在網紅經濟爆發的時期,網紅的吸金能力堪稱強大。公開資料顯示,以頭部網紅張大奕為例,在2017年雙11當日,其個人淘寶店鋪銷售額突破1.7億元,2018年,這一數據進一步增長至近2億元。

  受益于網紅經濟的快速發展,如涵控股一度備受資本青睞。

  天眼查平臺信息顯示,2014年12月份,如涵控股獲賽富投資基金A輪融資;2015年10月份,完成1200萬元的B輪融資,投資方包括賽富投資基金、君聯資本、遠鏡創投、昆侖萬維;2016年8月份其正式登陸新三板;2016年11月份,完成新一輪超4.3億元的融資,投資方包括阿里巴巴、金石投資、聯想控股旗下的君聯資本等。

  值得注意的是,在登陸新三板不足兩年后,去年4月26日,如涵控股披露公告稱,公司股票將在全國中小企業股份轉讓系統終止掛牌。而往前追溯,在今年1月底的一份公告中,公司方面提及,摘牌原因為“配合公司未來發展及戰略規劃的需要”。

  目前來看,此次招股書顯示,公司最大股東為馮敏,持股29.27%;同時,淘寶中國持有公司8.56%的股份。仍處于虧損狀態

  從招股書信息來看,截至2018年12月31日,如涵控股旗下擁有113個簽約網紅(KOL),包括3名頂級KOL及7名成熟的KOL。

  但值得注意的是,從結果來看,大量網紅并未給公司帶來切實的收益保障。

  招股書數據顯示,2018年4月1日-12月31日,如涵控股營收8.56億元,同比增長14%,其中產品銷售業務實現營業收入7.56億元,占比88.28%;服務業務實現營業收入1億元,占比11.72%。但值得注意的是,在此期間,如涵控股的凈虧損額為5750萬元,較上年同期擴大120%。

  記者查閱公司此前披露的財報發現,如涵控股的銷售費用高昂。在2016年全年、2017年上半年,其銷售費用分別為1.32億元、1.18億元,分別占當期總營收的29.6%、38.7%。具體來看,其銷售費用主要為廣告宣傳費及紅人服務費。

  這也就意味著,如涵控股用作孵化、推廣網紅的費用不是小數,從而進一步拖累其盈利水平。

  對此,上述業內人士向記者表示,盡管頭部網紅,如張大奕等人,確實具有較強的盈利能力,但其孵化成本相對較高、存在不確定性。在他看來,砸重金培養出的網紅,能否重現張大奕等頭部網紅的成功模式,順利為公司創收,值得商榷。

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(責任編輯: 劉園香 )

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