影視業“冰火交織”困局待解

2019年02月18日 07:45    來源:經濟日報-中國經濟網    梁劍簫

  原標題:影視業“冰火交織”困局待解

  影視業繁榮與蕭條并存,折射出供需結構長期失衡。若要改變我國影視產業供需失衡狀態,破解“冰火交織”困局,需要雙管齊下,從供給端入手優化產業結構,讓現代化影視工業生產流程理念有機融入每個環節,提升產業盈利能力

  最近,我國影視業出現了“冰火兩重天”現象。一方面,影視公司不斷被各大平臺砍價限價,影視劇備案數量有所下滑,橫店影視城僅剩十幾二十家劇組,各路資本“惶恐不安”;另一方面,2018年全國電影總票房為609.76億元,同比增長9.06%。愛奇藝、騰訊和優酷三大視頻網站付費用戶總規模接近2億,三家2018年總收入預計將超過800億元。

  影視業繁榮與蕭條并存,折射出供需結構長期失衡。在需求層面,受眾有強烈的觀影觀劇意愿,卻要同時面對稀缺優質產品以及大量同質化傾向嚴重的低端內容,辨別力日益提升,卻沒有太多消費選擇權,只能抱著聊勝于無的心態,優劣均沾,“火”勢難免上揚;在供給層面,驅動產業增長最重要的內容原創力一直難有質的提升,好作品鮮有問津,投資結構不合理,諸如偷稅漏稅、陰陽合同等違法現象屢見不鮮,甚至習以為常。一系列整頓舉措的出現必然會使從業者一時難以適應,“冰”期在所難免。

  進一步看,供需結構失衡的深層因素,在于影視產業資金投入專業化不足,以及影視公司對平臺過度依賴。

  對比世界影視產業格局,我國影視公司資金投入分配極不平均,創作環節所得尤少。比如,美國頭部電視劇制作成本最多可達到單集2000萬美元左右,并且按照產品生產流程各環節重要性科學投放,在前期故事策劃和創作、中期導演及表演階段以及后期制作層面合理匹配資金;我國同類產品單集成本最多1000萬元左右,80%甚至90%都投給了表演環節,錢都“砸”向了流量明星這些隨時可流動的價值載體上,原創影視IP研發和制作卻只能得到極少的資金支持,這就難以形成更多可固化價值。落后的生產思維導致了不科學的成本分配,自然不可能讓原創IP形成持久孵化的優質環境,更無法產生長期效益,還會導致以人力資源為主的影視產業元素在市場上過度分散,嚴重影響影視公司核心競爭力的提升。

  同時,大量影視公司不注重積累內容資源,唯平臺馬首是瞻,盡管每年會有穩定的平臺訂單量和利潤空間,卻難以將體量做大,因此無法具有長期資本市場價值,更不會突破估值天花板。但是,西方發達國家同類企業則一直以優質內容作為核心競爭力,并精耕細作。例如,迪士尼2019年將憑借自身強大的內容控制力推出類似Netflix的視頻流媒體服務。這一案例說明,只要優質內容足夠多,影視公司就能獨立搭建直接面向消費者的視頻平臺,具備與平臺公平對話的能力。

  因此,若要改變我國影視產業供需失衡狀態,破解“冰火交織”困局,需要雙管齊下,從供給端入手優化產業結構。影視公司務必轉變固有觀念,將資金用對用好用到位;在此基礎上,努力積累超級影視IP集群,始終保持獨立意識,通過優化公司內部治理結構,逐步搭建自己的內容播出平臺,建立專業化的平臺獨立型公司,讓現代化影視工業生產流程理念有機融入每個環節,從而打破價值天花板,有效提升產業盈利能力。(來源:經濟日報-中國經濟網 作者:梁劍簫)

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(責任編輯: 邵希煒 )

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2019-02-18 07:45 來源:經濟日報-中國經濟網
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